彩电行业陷困境:世界杯促的销经不起价格战捅的刀 - 科技资讯网家电 - 十大网上正规赌博网站
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时间:2018-07-26 08:37:14 来源:每日经济新闻 评论:0 点击:0
  “欲渡黄河冰塞川”——今年初,在一个产业大会上,奥维云网(AVC)(831101,OC)黑电事业部副总经理朱圆圆如此形容2017年彩电行业表现。相关数据显示,受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击,2017年中国彩电市场零售规模为4752万台,同比下降6.6%。

  时隔半年,彩电行业又迎来一次“半年考”,就在7月24日,《每日经济新闻》记者从2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上获悉,由于近两年面板价格波动,终端市场品牌竞争激烈,整体彩电市场处于一个动荡时期。

  此外,价格战也如同彩电行业的“囚徒困境”,2018年,即便面板价格触底,即使有世界杯拉动销量,但并未使行业盈利空间增长,各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。

  价格战现“囚徒困境”

  “成熟市场,动荡年代”是朱圆圆对2018年上半年彩电市场作出的一句概括。

  奥维云网公布的数据显示,2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。

  《每日经济新闻》记者发现,从此前彩电行业掀起线上销售热潮,到互联网电视新品牌潮水般涌现,直至彩电吸引了大量资本进入,“低于量产成本价”、“硬件免费”、“羊毛出在猪身上”,“生态圈”等新鲜的观点不断颠覆家电从业者和用户的固有逻辑。去年市场的低迷和2018年彩电价格的一路走低,彩电市场已经经历了多轮起伏变迁。

  值得注意的是,在这个过程中,价格战对于彩电行业而言一直如同“囚徒困境”。记者从奥维云网方面获取的《2018中国彩电市场半年度总结报告》显示,在彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次。先后经历了1989年开启自主调价之路、2000年出现全行业首次亏损、2014年互联网品牌入场冲击价格体系。而在2018年,面板价格触底,并未使得彩电行业的盈利空间增长,各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。

  “一说起面板,大家都是惊心动魄,我们希望不要大起大落。”谈到面板价格对于彩电价格的影响,中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋表示,从2016年二季度开始到2017年的三季度面板处于涨价状态。不过,一个尴尬的现状则是,面板降价时,彩电价格也跟着降;但当面板涨价时,彩电却很难涨起来。而国金证券相关研报则显示,当前面板价格已接近成本临界点,下跌空间不大,面板价格的回升也就意味着彩电线上均价存在回升可能,反而有利于行业整体销售收入提升。

  在互联网电视品牌KKTV总经理杨俊钢看来,面板制造供大于求,部分渠道恶意价格战,传统、互联网、合资品牌的激烈竞争是导致2018年整个彩电市场一路走低的原因。

  智能化尚不够成熟

  值得注意的是,虽然价格持续底位,但整个彩电市场出现了回暖的迹象。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰表示,2017年整个彩电市场内销跌了6.6%,2018年上半年,受世界杯的拉动,零售量2260万台,同比增长3.6%。

  虽然销售量回升,但在价格战背景下彩电企业销售额增长并不容易。创维数码(00751.HK)最近披露的业绩显示,今年4~6月,创维在中国市场的电视机销量为175.1万台,同比增长7.4%,而销售额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元),同比下降2.3%。

  奥维云网副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,彩电市场在当下的周期已经结束了规模扩张,通过产品结构调整带动需求释放将会成为主旋律,也顺应中国消费升级背景,新旧技术的切换,会使市场重新洗牌的几率变大。

  中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为,眼下电视智能化还没有到成熟阶段,“显示+”将成为推动消费升级和经济增长的新动能。此外,智能显示产业是承载大数据、物联网、云计算、5G、人工智能等科技革命重要载体;所有设备和入口都将是智慧显示端口。